Calendario de contenido para Redes Sociales

¿Para qué sirve un calendario de contenido para redes sociales?

¿En algunas ocasiones has sentido que las ideas se te escapan, o peor aún, la pérdida de inspiración?

Bueno, eso pasa por falta de organización y disciplina, lo que conlleva finalmente a pérdida de tiempo.

Las personas que apenas comienzan a gestionar las redes sociales cometen el grave error de pensar que cualquier tipo de publicación funciona.

La mejor manera para evitar estos frenos en nuestra cotidianidad es creando un calendario de contenido para redes sociales.

por lo tanto, toma como referencia los siguientes ejes que debes tener en cuenta al momento de crear tu calendario:

• Qué es lo que debes publicar.

  (Saber qué tipo de contenido tenemos que publicar).

• Dónde debes de hacerlo. (En qué redes sociales tenemos que hacerlo).

• Cuándo vas a publicarlo. (Conocer cuándo hay que hacerlo).

Asimismo, se especifica qué Copywrite (redacción publicitaria) vas a crear y los hashtags que vas a usar para cada publicación.

Ahora sí, veamos cómo hacer el calendario de contenido para redes sociales.

Cómo hacer un calendario de contenido para redes sociales

Con este modelo que te propongo, deberás de seguir las siguientes fases:

1. Análisis / Auditoría de redes sociales.

2. Fechas más importantes.

3. Audiencia Objetivo.

4. Objetivos

5. Tipo de contenido.

6. Formato

7. Redacción Publicitaria y Hashtags.

8. Horario

A continuación, te describiré cada uno de estos puntos.

1. Análisis / Auditoría de Redes Sociales

El primer paso es hacer un análisis exhaustivo de las redes sociales.

Este análisis consiste en examinar nuestros perfiles y los perfiles de la competencia. Los datos principales que debes de obtener son los siguientes:

• Qué redes sociales tienen mejor rendimiento.
• Qué tipo de contenido genera más engagement.
• Cuál es la frecuencia de publicación.
• Cuáles son las mejores publicaciones.

Existen muchas herramientas para extraer esta información, yo he usado Hootsuite y Metricol, esta última ofrece un plan gratuito de por vida donde podrás registrar una única marca con sus respectivas redes sociales.

2. ¿Cuáles son las fechas más importantes?

En cada mes hay unas determinadas fechas que debes tener en cuenta. Es fundamental conocer las fechas más importantes. Ejemplo:

• Año nuevo.
• Día de reyes.
• Día del Padre.
• Día de la Madre.
• Día del Niño.
• Día del Amigo
• Etc.                     

3. ¿Quién es tu Audiencia Objetivo?

Es indispensable conocer a nuestro público objetivo, dado que, dependiendo de diferentes variables de segmentación, el tipo de publicación cambia.

Estos son algunos ejemplos de variables de segmentación:

• Edad.
• Sexo.
• Lugar de residencia.
• Nivel socioeconómico.
• Etc.

Para analizar el tipo de audiencia que visita tu página web, debes acceder a tu cuenta de Google Analytics. Aquí podrás conocer la edad, el género y otras variables de las personas que te visitan.

Igualmente, consulta las analíticas de cada una de tus redes sociales. Por ejemplo, Meta Business Manager para Facebook e Instagram.

Si tienes varias redes, analízalas por separado, cada red social maneja un umbral diferente de edades. Por ejemplo, Facebook maneja un público más adulto que Instagram.

4. ¿Cuáles son tus objetivos?

Una vez definido nuestro objetivo de Marketing, creamos una serie de estrategias para conseguirlo. Y dentro de esas estrategias definimos las publicaciones.

Los objetivos suelen ser los siguientes:

Branding. (Conocimiento de la Marca) 
Engagement. (Compromiso de la audiencia con la marca)
Leads. (Clientes potenciales)
Ventas. (Rendimiento)

5. ¿Qué tipo de contenido?

Ahora debemos elegir el tipo de contenido que vamos a realizar. Existen varios tipos de contenidos, acá te doy algunos ejemplos:

• Tips y consejos
• Descuentos
• Ofertas
• Tutoriales
• Newsletter
• Noticias
• Encuestas
• FAQS (Preguntas frecuentes)
• Ranking Blog
• Making of
• Entrevistas
• Cursos
• Plantillas
• Webinar
• Landing Page
• Concursos
• Casos de éxito
• Citas o Frases

 6. ¿Qué tipo de formatos?

Dependiendo del tipo de red social que usemos, los formatos suelen variar. Normalmente los formatos suelen ser:

• Texto
• Imágenes
• Videos
• Infografía
• Encuestas
• GIF
• LIVE

7. ¿Qué Copywrite y hashtags vamos a utilizar?

Ahora debemos determinar la redacción publicitaria que vas a utilizar en tus publicaciones.

Es muy importante porque el copywrite (redacción) es lo que hará que se detengan a mirar tu publicación. Es lo que primero llama la atención del usuario.

A la hora de escribir los textos de los anuncios en Facebook (o de otra plataforma) es imprescindible conocer el nivel de conciencia.

No es lo mismo hablarle a una persona que sabe qué problemas tiene y que ya está buscando una solución que hacerlo a una que no se ha dado cuenta ni de que tiene un problema.

Se suele decir que hay tres grandes niveles de conciencia:

• No conoce el problema ni conoce la solución.
• Conoce su problema, pero no la solución.
• Conoce su problema y la solución.

Entender esto es indispensable porque va a condicionar el planteamiento de las campañas.

Elegimos los hashtags a usar, dependiendo de la red social, no en todas se incluyen, también tener cuidado con la cantidad que se emplean

8. ¿Cuándo vas a publicar?

El último paso será determinar cuándo vas a publicar. Analiza el horario tus publicaciones con más engagement, fíjate en la hora.

También recomiendo que te ayudes con las herramientas que brinda cada plataforma, en Facebook por ejemplo, puedes tener todas estas estadísticas en el menú principal de tu Fan Page o en el Meta Business Manager

Finalmente, define también una frecuencia de publicación. Este dato lo obtienes una vez hecho el análisis/ auditoría de la red social de tu competencia. (primera fase del proceso).

Y así es como creas un calendario de contenido para redes sociales. Si tienes dudas o consultas déjame saber en los comentarios.