¡Bienvenidos a esta entrada del blog sobre los costos de publicidad en internet en 2024! En este artículo, te explicaré los costos de publicidad en Google Ads, una de las plataformas de publicidad en línea más populares.
Además, aprenderás sobre el método de pago por clic (PPC) y la diferencia entre Google Ads Search y Google Ads Display, así como los costos asociados con cada uno. También se proporcionará información útil sobre la tasa de clics promedio y la tasa de conversión promedio.
¡Sigue leyendo para obtener más información!
Anunciarse en Google
¿Cuál es el precio de la publicidad en Google?
Para promocionar tu empresa en Google, necesitarás utilizar el método de pago por clic (PPC). Este método publicitario implica pagar una suma de dinero a Google para que muestre tus productos o servicios en una ubicación específica.
Una ventaja de este método es que solo tendrás que pagar si alguien hace clic en tu anuncio. Esto significa que si mil personas ven tu anuncio y ninguna hace clic en él, no tendrás que pagar.
Es importante mencionar que la publicidad en Google cuenta con dos modalidades de anuncios: Google Ads Search y Google Ads Display.
Costos de Publicidad en Google Ads
En cuanto a los precios, veamos los costos por clic (CPC) de los anuncios para los diferentes sectores del mercado. Los datos se tomaron de WordStream (2019).
| Sector | CPC (Search) | CPC (Display) |
|---|---|---|
| Viajes | $1,53 | $0,44 |
| Tecnología | $3,80 | $0,51 |
| Servicios industriales | $2,56 | $0,54 |
| Servicios de empleo | $2,04 | $0,78 |
| Servicios al consumidor | $6,40 | $0,81 |
| Salud y medicina | $2,62 | $0,63 |
| Legales | $6,75 | $0,72 |
| Finanzas y seguros | $3,44 | $0,86 |
| Educación | $2,40 | $0,47 |
| E-commerce | $1,16 | $0,45 |
| Citas | $2,78 | $1,49 |
| Bienes raíces | $2,37 | $0,75 |
| B2B | $3,33 | $0,79 |
| Automotriz | $2,46 | $0,58 |
| Artículos del hogar | $2,94 | $0,60 |
| Abogacía | $1,43 | $0,62 |
Teniendo presentes los costos de los sectores de la tabla anterior, podemos decir que,el precio promedio por cada clic en todas las áreas en relación a Google Ads Search es de 2,69 dólares.
Mientras que en Google Ads Display, el precio medio por clic en todos los sectores es de 0,63 dólares.
Ahora, retomando con las dos modalidades de publicidad en Google, veamos cómo funciona Google Ads Search y Google Ads Display.
Publicidad en Google
Google Ads Search
Google Ads Search es una modalidad publicitaria que te permite aparecer en la página de resultados de Google, también conocida como SERP (Search Engine Ranking Page). Esta es una forma efectiva de promocionar tus productos o servicios a los usuarios que buscan algo relacionado con lo que ofreces.
El CTR promedio en Google Ads Search
Para recordar, el CTR se refiere a la relación entre el número de visualizaciones de un anuncio y el número de clics que recibe. De acuerdo con WordStream, la tasa de clics promedio (CTR) en una campaña de Google Ads Search es del 3.17%.
Es decir, que de cada 100 personas que ven tu anuncio, solamente tres hacen clic en él
En cuanto a la tasa de conversión promedio, esta es del 3.75%. Esto significa que, de cada 100 personas que hacen clic en tu anuncio, solo 4 completarán una compra.
Google Ads Display
La publicidad en Google Ads Display te permite mostrar anuncios de tu marca en sitios web de tu elección. Una de sus principales ventajas es que puedes aparecer en sitios con alto tráfico y aumentar el reconocimiento de tu marca (top of mind awareness) sin costo adicional.
Otra ventaja destacada de la publicidad en Google Ads Display es que solo pagarás por los clics que reciba tu anuncio. Esto significa que si alguien simplemente ve tu anuncio pero no hace clic, no tendrás que pagar nada. Es decir, es posible que muchas personas vean tu anuncio y no tengas que gastar ni un centavo en publicidad.
El CTR promedio en Google Ads Display
La tasa de clics promedio (CTR) en una campaña de Google Ads Display es del 0.46%, lo que indica que solo una de cada 200 personas que vean tu anuncio le dará clic. Asimismo, la tasa de conversión promedio es del 0.77%, lo que equivale a que de cada 100 personas que den clic en tu anuncio, solo una realizará una compra.
Tasa de clics (CTR) promedio
en Google por sector
Es importante tener en cuenta que el CTR promedio en Google varía según la industria en la que se anuncie.
| Sector | CTR promedio (Search) | CTR promedio (Display) |
|---|---|---|
| Tecnología | 2,09% | 0,39% |
| Servicios al consumidor | 2,41% | 0,51% |
| B2B | 2,41% | 0,46% |
| Serivicios de empleo | 2,42% | 0,59% |
| Artículos del hogar | 2,44% | 0,49% |
| Servicios industriales | 2,61% | 0,50% |
| E-Commerce | 2,69% | 0,51% |
| Finanzas y seguros | 2,91% | 0,52% |
| Legales | 2,93% | 0,59% |
| Salud y medicina | 3,27% | 0,59% |
| Bienes Raíces | 3,71% | 1,08% |
| Educación | 3,78% | 0,53% |
| Automotriz | 4,00% | 0,60% |
| Abogacía | 4,41% | 0,59% |
| Viajes | 4,68% | 0,47% |
| Citas | 6,05% | 0,72% |
En general, por cada 100 usuarios que vean tu anuncio en Google (ya sea en formato Search o Display), conseguirás entre 1 y 3 clics.
Ejemplo concreto (caso práctico)
Para ilustrar esto, supongamos que eres el dueño de una academia de gimnasio y deseas promocionarla para tener más personas inscritas. Si decides hacer una campaña de Google Display, debes tener en cuenta que el costo por clic (CPC) promedio en el sector de la salud es de 0,63 USD. Esto quiere decir que por cada usuario que haga clic en tu anuncio, deberás pagarle a Google $ 0,63 USD.
Si gastas 10 USD por día en tu campaña (300 USD mensuales), podrás tener hasta 16 clics diarios en el banner publicitario (480 clics al mes). Si la conversión rate en el sector de la salud es del 0.82%, necesitarás aproximadamente 122 clics para que una persona llame al gimnasio y se inscriba.
Si la conversión rate en el sector de la salud es de 0,82%, entonces se necesitarían aproximadamente 122 clics necesitarás aproximadamente 122 clics para que una persona llame al gimnasio y se inscriba: (1 / 0.0082 = 121.95). Con un costo por clic de 0,63 dólares, el costo total para obtener una conversión sería de aproximadamente 76,86 dólares (122 x 0,63 = 76.86).
Entonces con una inversión mensual de 300 dólares, se podrían lograr aproximadamente 3 conversiones (300 / 76.86 = 3.9). Sin embargo, no se puede tener una fracción de una conversión, por lo que el número de conversiones sería 3 o 4 por mes.
Puedes aplicar esta misma fórmula para ver cuál será la rentabilidad de tu empresa para promocionar los servicios de tu negocio.
Factores que afectan el costo de publicidad en Google Ads
Es importante destacar que los costos de publicidad en Google pueden variar dependiendo de diversos factores, tales como la competencia en tu sector, la relevancia y calidad de tus anuncios, el presupuesto de tu campaña, la condición y optimización de tu sitio web, la elección de las palabras clave adecuadas, la ubicación geográfica y la hora del día en que se muestran tus anuncios, entre otros.
Por ello, es fundamental realizar una investigación de mercado detallada y planificar cuidadosamente tu estrategia publicitaria en Google Ads para optimizar tus resultados y obtener el mayor retorno de inversión posible.
En definitiva, la publicidad en Google es una herramienta poderosa para promocionar tus productos o servicios en línea y atraer a potenciales clientes. Sin embargo, es importante conocer los costos y modalidades de anuncio para crear una estrategia publicitaria efectiva y rentable.
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