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Los videos de formato corto se han convertido en una herramienta importante para las marcas que buscan conectarse con su público de manera efectiva. Estos videos son breves, específicos, digeribles y convincentes, y pueden tener una duración de hasta 60 segundos o menos.
¿Qué es el contenido de video de formato corto?
Se considera video de formato corto a cualquier video de 60 segundos o menor. Este tipo de formato remarca lo esencial del marketing de contenido: breve, específico, digerible y convincente.
¿Cuáles son las mejores plataformas para videos de formato corto?
- TikTok: 48.5%
- YouTube Shorts: 26.4%
- Instagram Reels: 20.1%
- Otros: 4.9%
Existen varias plataformas populares para los videos de formato corto, como TikTok, YouTube Shorts e Instagram Reels. Sin embargo, la elección de la plataforma adecuada para tu marca dependerá del público objetivo. Por ejemplo, un estudio de 2.014 participantes reveló que el 49 % de las personas de 25 años o más vieron videos en Facebook, mientras que solo el 24 % vió algo en TikTok.
Tendencias de video de formato corto a considerar
Pero… con tantos tipos de videos diferentes que existen, ¿por dónde empezar?
Te presento mis tipos de videos favoritos, determina cuál funcionaría mejor para tu estrategia.
Tutoriales de productos o procedimientos
¿Qué es?
Los tutoriales de productos muestran a los consumidores cómo usar el producto/servicio y a cómo incorporarlos en un escenario de la vida real. Estos videos tienen una gran demanda porque son prácticos e informativos.
¿Por qué funciona?
Las personas usan videos para aprender a cocinar, desarrollar habilidades profesionales, realizar el mantenimiento del automóvil, entre otras cosas. Es por ello que los usuarios de las redes sociales se sienten atraídos por los videos que muestran la manera de cómo realizar tareas por sí mismos. De hecho, más del 70% de las personas utilizan los videos de YouTube para resolver un problema, ya sea personal o profesional.
¿Cómo hacerlo bien?
Para hacer videos instructivos en forma breve, necesitas utilizar fotogramas rápidos, así como si el espectador estuviera avanzando rápidamente el video. Y para evitar confusiones, puedes crear voces en off explicativas, o agregar texto estéticamente agradable.
Videos testimoniales o de reseñas
¿Qué es?
Los videos de testimonios y reseñas muestran la experiencia de un consumidor con tu producto o servicio. La persona podría ser un influencer, un embajador de la marca, o un cliente conocedor que ama tu marca.
¿Por qué funciona?
Este tipo de videos de formato corto representan el ejemplo de contenido auténtico porque permiten a los usuarios mostrar los beneficios de un producto de manera atractiva, además, son perfectos para mostrar el entusiasmo genuino de un cliente. Ya que al venir de una persona externa a la empresa, hace que el mensaje del video se sienta más objetivo, por esta razón, puede ser muy efectivo para los consumidores que aún están indecisos (tibios).
¿Cómo hacerlo bien?
Es fundamental que el tema del video sea claro, y quien lo haga, conozca en detalles las características de tu producto. El conocimiento deficiente del producto puede reflejarse negativamente en tu marca. Además, entre más genuina sea la emoción del testimonio, mejor funcionará tu video.
FAQs respondiendo a las preguntas de los clientes
¿Qué es?
Las preguntas frecuentes, a veces llamadas videos «explicativos», abordan preguntas comunes de los clientes. Estos videos se pueden implementar en tu sitio web y compartir en los canales sociales. También puedes agregar los metadatos necesarios para aumentar tu clasificación en los motores de búsqueda.
Para un buen video breve de preguntas frecuentes, debes abordar las preguntas comunes que recibes de tus clientes actuales y de los potenciales. Estos videos te brindan la oportunidad de informar, y mostrar tus productos/servicios a tu audiencia. Considera responder preguntas específicas de la marca, y preguntas más amplias específicas del mercado.
¿Por qué funciona?
Estos videos brindan valor a los consumidores, además, resultan ser ser más llamativos que las preguntas frecuentes escritas.
¿Cómo hacerlo bien?
Las preguntas frecuentes solo funcionan si haces y respondes las preguntas correctas. Si las preguntas las haces vos mismo, pensando que tus cliente las están haciendo, no podrás conectarte con tu audiencia. Es útil extraer preguntas con el equipo de ventas y servicio al cliente, así como de las redes sociales.
Transmisión en vivo
¿Qué es?
Una de las tendencias de más rápido crecimiento en las redes sociales es la transmisión de video en vivo. El contenido en vivo brinda a los seguidores más oportunidades para interactuar con tu marca. Es una buena práctica anunciar estos eventos con anticipación para que podamos aumentar su participación. Aunque hay marcas y usuarios que lanzan videos en directo sin previo aviso. De cualquier manera, los espectadores podrán sintonizar «en vivo» o ver el video después de que finalice la transmisión en vivo.
¿Por qué funciona?
Los miembros de la audiencia a menudo se sienten más conectados con las personas que aparecen en la transmisión y también pueden publicar comentarios en tiempo real sobre el contenido. Al mismo tiempo, estos videos sirven como eventos virtuales y contenido de posproducción que puede volver a compartirse después del evento.
¿Cómo hacerlo bien?
Para crear transmisiones en vivo convincentes en forma breve, debes planificar con anticipación, recuerda que las transmisiones en vivo no planificadas generalmente duran más de lo previsto. Si deseas que tu video en vivo dure solo unos minutos, debes concentrarte en el tema, su mensaje y el tiempo.
Idealmente, debes usar la transmisión en vivo para impulsar la participación de tu audiencia. Comparta indicaciones que que alienten a las personas a comentar y reaccionar.
Memes y contenido divertido
¿Qué es?
Los videos divertidos pueden resaltar las habilidades cómicas de tu marca, y los memes son piezas virales de contenido que se comparten por ser graciosas. Varias plataformas de video de formato corto albergan memes, y su naturaleza viral alienta a los usuarios a crear sus propias versiones para ganar notoriedad.
¿Por qué funciona?
Según una encuesta de 2021, el 21,2% de los encuestados dijo que la cualidad más importante para que un video corto se pueda compartir es si es divertido.
¿Cómo hacerlo bien?
Haciendo foco en los temas de tendencia, además, para que el contenido destaque, es esencial darle tu propio toque creativo. De hecho, puedes hacer algo completamente único orientado al Marketing Disruptivo.
Es por eso que Dollar Shave Club encarna lo que significa ser un concepto de marketing disruptivo. Al ser una empresa pequeña, no podían permitirse equipos de producción, anuncios de televisión ni nada lujoso. Entonces con su CEO como personaje principal recurrieron a YouTube para hablar sobre por qué sus cuchillas son “f***ing great.”
La campaña resultó ser un gran éxito, el contenido se viralizó y, como resultado, ganó una importante cuota de mercado.
Teaser para nuevos productos
¿Qué es?
Es un video breve que muestra adelantos de productos, ayudan a anticipar nuevos lanzamientos.
¿Por qué funciona?
Compartir un vistazo rápido de un nuevo producto, así como sus beneficios antes de su lanzamiento, puede hacer que las personas se entusiasmen con la compra. Según la investigación, los anuncios sobre un próximo producto tienen un impacto significativo en el interés del consumidor en ese producto, así como una gran parte de la publicidad de boca en boca.
¿Cómo hacerlo bien?
- No proporciones toda la información. Mantén una cierta cantidad de secretismo (aunque sea un poco) crea anticipación.
- No olvides incluir la fecha de lanzamiento. Esta información especifica encantará a los consumidores y los alentará a buscar información de tu marca ese día.
- Comparte múltiples videos creando una serie de videos teaser que se puedan publicar con el tiempo. Cada video subsiguiente debe mostrar más del producto o resaltar una característica diferente.
Samsung Galaxy Unpacked teaser
Miradas detrás de cámaras
¿Qué es?
Un video detrás de cámara lleva a tu comunidad a nuevos lugares, ya sea en la fábrica donde se crea el producto, en una sesión de fotos, un evento, o un recorrido por la oficina. También se puede presentar como entrevistas informales con empleados, ya que agrega un toque humano a tu marca.
¿Por qué funciona?
Las miradas detrás de cámaras lleva a tu comunidad a nuevos lugares, ya sea en la fábrica donde se crea el producto, en una sesión de fotos, un evento, o un recorrido por la oficina. También son una buena oportunidad para mostrar el punto de venta de tu marca, el uso del proceso de fabricación o los ingredientes del producto.
¿Cómo hacerlo bien?
Cuando se trata de crear videos atractivos para el detrás de cámaras, es esencial descubrir qué parte del proceso puede ser más interesante para los espectadores. Si tienes un producto de mayor venta, considera mostrar el “cómo se hace”, o si tienes programada una campaña que comenzará pronto, considera llevar a los espectadores a ver una sesión de fotos para generar anticipación.
Promoción
¿Qué es?
Un breve video promocional les permite a los espectadores saber cuándo está ocurriendo una venta o un evento especial. La promoción es cualquier actividad de marketing llevada a cabo para clientes finales, comerciantes o distribuidores durante un período de tiempo para estimular la compra del producto, aumentar la demanda o la disponibilidad del producto.
¿Por qué funciona?
Todo el mundo ama una buena promoción, informar la promoción de tus productos o servicios puede generar conversiones e incluso alentar a los seguidores a compartir las noticias con sus amigos.
Estos videos también representan una excelente forma de llegar a los consumidores potenciales que han estado indecisos en la compra de tu producto. En tanto que, el incentivo de tiempo limitado puede impulsar su accionar.
¿Cómo hacerlo bien?
Mantenlo corto y claro. Asegúrate de compartir cuál es la oferta (si es un porcentaje de descuento, envío gratuito, etc.) también si la promoción está disponible para todos los productos o para algunos seleccionados, y su fecha de finalización.
Conclusiones
De forma natural, el video capta la atención fácil y genera interés en los productos, sin embargo, se debe comprender que el verdadero poder del video es cuando impulsa a las personas a tomar decisiones.
Cuando el atractivo emocional del video se combina con herramientas interactivas, las marcas pueden probar diferentes enfoques y comprender qué contenido les funciona mejor, debido a que se crea una conexión directa entre el video y la venta.
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